Разминка...)

Манжеты (подстаканники)

Эта тема о продукте, который одновременно выполняет множество функций. Основная его задача – изоляция рук при переноске стаканчика с горячим напитком от горячих стенок бумажного стаканчика. Но это и рекламный носитель и информатор и развлекатель.  

Придумали его в Америке, по одной из версий его придумал и запатентовал Джей Соренсен в 1993 году, правда есть и другие претенденты. Английское название этого продукта Coffee cup sleeves, которое часто переводят на русский как кофе-манжета. Но пока устоявшегося термина еще нет и встречаются совершенно различные названия как cup holder. В России встречаются следующие названия: подстаканники, капхолдеры, термочехлы и рукава для стаканчиков. За всеми этими названиями скрывается цилиндр из картона, бумаги или любого другого изолирующего материала, который одевается на стакан и защищает руки от горячих напитков или, наоборот, холодные напитки в стакане от их нагрева теплом рук.

Почему он интересен как рекламный носитель? Кофе-манжеты используются в кофейнях, чаще всего при торговле на вынос, реклама на манжете видна не только купившему кофе, но и всем, мимо которых он идет с кофе. Использование кофе-манжеты в фаст-фуде  дает доступ рекламы к многомиллионной аудиторий посетителей ресторанов быстрого питания. Реклама видна и потребителю кофе и другим посетителям на столах.

Популярность кофе-манжеты в нашей стране не такая, как в Америке, так как у нас не прижилась привычка ходить по улицам со стаканчиками кофе, поэтому  примеры оригинальных кофе-манжет будут, в основном, из западных стран.

Наибольшее распространение получили кофе-манжеты из гофрированного картона, у которого одна сторона гладкая, а другая из гофрированной волны. На гладкую сторону наносится реклама, чаще всего, логотип кофейни в один цвет. Кроме того существуют манжеты из тисненой бумаги, эта бумага с выдавленными на ней элементами, которые обеспечивают воздушную прослойку между стенками стакана и рукой. Значительно реже  для рекламы на манжетах  делают многоцветные рисунки и тексты

Кроме картона промышленно изготавливаются кофе-манжеты, например, из силикона или плотной резины. Эти материалы менее распространены, так как значительно дороже бумаги и картона

Очень распространены в Западной Европе и Америке индивидуальные кофе-манжеты, который граждане делают своими руками. Например, кофе-манжеты с пуговицей или ручкой, а так же вязаные кофе-манжеты. Все это существует в единичном экземпляре и больше служит для проявления творческого начала в потребителях кофе.

Существуют подарочные экземпляры, которые американцы дарят друг другу на праздники. Они могут делаться как индивидуально вручную, так и как массово на заводском оборудовании

Ну и американцы были бы не американцами, если бы не выпустили индивидуальную кофе-манжету за 165 долларов, для подчеркивания успешности ее владельца. Она сделана из дорогой крокодильей кожи, упакована в индивидуальную упаковку и позволяет окружающим оценить «крутизну» ее обладателя.

Упаковка шоколада.

Как известно,  вид  и качество упаковки сильно зависит от товара, который укладывается в коробку. Упаковка шоколада и алкоголя всегда были полем деятельности креативных дизайнеров, так как их часто используют как подарки. В этом случае упаковка должна быть не только рекламой товара, но и  нести в себе ощущение праздника и подчеркивать высокий уровень подарка. Особенно сложно упаковывать шоколад, так как у алкоголя всегда есть дополнительная возможность обыграть бутылку, которая зачастую сама по себе имела оригинальную форму.

Данная тема посвящена различным видам упаковки шоколада и необычным решениям по его оформлению.

1. Начнем с достаточно традиционной упаковки коробочки с окнами из пластика для шоколадных десертов Willie’s Cacao.  Для каждого вида десерта была разработана своя форма и вид упаковки. Все коробки выдержаны в одном стиле, где есть игра с объемом, удачно подобранные шрифты и декоративные элементы из прозрачного лака. Все вместе производит впечатление утонченного и ценного подарка.
   
2. Концепт упаковка из японии. Японский дизайнер  Gaku Абэ   решил внести новую геометрию в упаковку конфет. Геометрия всегда присутствует в упаковке шоколада и конфет, прямоугольники и многоугольники лежат в основе многих конфетных коробок. Однако творения  Gaku Абэ  сделаны из ломанных и кривых линий. Смотрится весьма необычно, не смотря на минимальное оформление, товар на полке сразу будет обращать на себя внимание.
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
3. Упаковку для шоколадных конфет  John & Kira’s. Эта упаковка, пример того, как простыми средствами можно достичь ощущения дорогого материала. Цвета и форма рисунка так подобраны, что создают ощущение натуральной кожи. Дополняет этот эффект бирка с тиснением на веревках или широком ремешке.
   
   
   
   
   
   
   
4. Еще одна игра с геометрией, упаковка для магазина La Nevateria .  Магазин специализируется на шоколаде и кофе и решил в своей упаковке подчеркнуть эту двойственность. Верхняя часть коробок подчеркивает кофе, а нижняя – шоколад
   
   
   
   
   .
5. Подарок для архитектора. Упаковка имитирует карандаш, а внутри находится шоколадная конфета.
   
6. Свадебное приглашение в виде коробки с шоколадом. Молодожены решили сыграть свадьбу в стиле Викторианской эпохи и пригласить  своих гостей на свадьбу вот таким необычным способом. Внутри коробки, под крышкой находится непосредственно текст приглашения. Из коробки вынимается поддон с шоколадками.
   
   
   
   
   
   
   
7. Швейцарский шоколад. Упаковка маскирует швейцарские шоколадные конфеты под швейцарские ножи. Два самых известных бренда Швейцарии в одной упаковке.
   
   
   
   
8. Упаковка под шоколад  Co Couture  . На этот раз обычный упаковочный картон имитирует ткань с прорезанными буквами логотипа фирмы.
   
   
   
   
   
   
   
9. Упаковка из шоколада и Карибского рома. Это тот случай, когда печенье должно

 стоить очень дорого, что бы оправдать такую сложную упаковку. Однако сама упаковка очень необычная. Используется бумага, ткань и даже бирка-печать. Собрать такую упаковку можно только вручную.

10. Упаковка для любителей здорового образа жизни. Фирма разработала шоколад с различным содержанием какао в шоколаде. Для удобства ориентирования в ее продукции, цвет упаковки показывает, процент какао в данной плитке шоколада.
    
    
    
    
    
    
    
11. Упаковка иллюзия. Для  фирмы SeriousMilk    в Германии была разработана упаковка, создающая ощущение движения за счет разбегающихся полос или дырочек в коробке. Бег этих элементов завораживает и гипнотизирует потенциального покупателя, или, как минимум, обращает на себя внимание в торговом зале.
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

упаковка с улыбкой........

Эта тема посвящена упаковке с улыбкой. Конечно, тема упаковки достаточно серьезна, но даже в такой теме появляются отдельные образцы, сделанные с большим чувством юмора. Насколько помогает в продаже подобная упаковка, вопрос достаточно сложный. Все таки, это удел подарочной и элитной упаковки, а так же концептов упаковки. Правда, судя по упаковкам, стоящим в наших магазинах, не многие производители товаров рискнут подобным образом рекламировать свою продукцию.  Но, с другой стороны, такая упаковка делает нашу жизнь более веселой и разнообразной.

•     “Зубастый Дирол”. Оригинальная упаковка жвачки Дирол. Судя по картинке – это  концепт, но если бы таким образом упакованный товар был пущен в продажу, безусловно он имел бы успех. На прилавке, где жвачка в основном представлена в виде кубиков, подобная упаковка сразу бросалась в глаза.

•             Мышеловка – гробик. Казалось бы, что можно нового придумать в упаковке мышеловок, однако авторам удалось найти и тут нетривиальное и практическое решение.  Кроме обычной задачи упаковки товара, коробка служит ловушкой, внутри которой лежит мышеловка, если проделать дверцу внутрь коробки. Для особо брезгливых, позволяет выкинуть пойманную мышь внутри коробки (или захоронить).

•              Коробка кошка. Дизайнеры решили с помощью коробки подчеркнуть спортивные  свойства упаковываемого товара, используя ассоциацию с гибкостью и силой пумы (упаковка для спортивной фирмы Puma). В результате получилась «клыкастая» коробка как голова животного, в пасти которого лежит товар.

•            Чай релаксация. Упаковка успокаивающего чая, коробка которого содержит расслабленно-счастливую физиономию, что без дополнительных слов говорит о товаре.

•       Коробка крокодил. Сделана для детского магазина как веселая упаковка для детей.   Обыгрывается аналогия открытой коробки с пастью, в результате получился такой  нестрашный крокодильчик

•              Мышеловка сыр. Еще одна упаковка мышеловки, на этот раз обыгрывается аналогия с сыром. Упаковка полная противоположность предыдущей мышеловки, но яркая раскраска   и ассоциация с сыром резко выделит товар на прилавке, среди подобной продукции.

•             Соль и перец батарейки. Крайне не тривиальный подход к таким обычным вещам,  как солонка и перечница. Видимо, создана дизайнерами для технарей, что бы и в быту их окружала привычная среда.

•       Таблетка из шоколада. «Антистрессовая» упаковка шоколада в виде таблеток. Авторы предлагают принимать шоколад при различных стрессовых ситуациях, которые описаны на упаковке: «бросил парень», «выгнали с работы» и т.д.

•       Паста в упаковке столярного клея. Это вариант парадоксальной упаковки, шоколадная паста упакована в тюбики, аналогичные тюбикам от столярного клея. Забавно, когда из подобного тюбика выливается паста, главное не перепутать с клеем.

•  Коробка кладбище. Авторы этой упаковки сделали коробочку в виде кусочка кладбища «семь футов глубины». Наверху коробки кусочек земли и табличка. Что именно хотели упаковывать авторы в такую упаковку узнать не удалось.

• Баян хранилище дисков. Это упаковка DVD дисков с аргентинским танго, выполнена в форме бандонеон, которая реально используется в оркестре, при исполнении танго. Ручная работа, имеющая каждая свой уникальный номер для истинных поклонников танго

• Банка для хранения футболок. Существует много вариантов упаковки футболок, но дизайнеры этой упаковки предполагают, что футболка после покупки и в процессе ношения должна храниться в специальной жестяной банке. Причем для ее вынимания нужно «снести» мозг человечку, который изображен на банке.

• Коробка в игрушку. Интересное решения, позволяющее превратить упаковочную коробку в игрушку. Таким образом, после покупки и распаковывания товара, его коробка может еще послужить ребенку